Święta od lat nierozerwalnie kojarzą nam się z prezentami. Jednak nasze najnowsze badanie wyraźnie pokazuje, że dla większości osób nie chodzi już o sam przedmiot, a o emocje, relacje i sposób spędzenia czasu z drugim człowiekiem. Coraz silniej widać trend odchodzenia od tego, co materialne, na rzecz doświadczeń, przeżyć i wspólnych chwil, które zostają w pamięci na długo po świętach.

Co jeszcze pokazują wyniki sondy przeprowadzonej na grupie 4989 osób? Oto najważniejsze wnioski, które zmieniają myślenie o świątecznym obdarowywaniu.

Dlaczego wręczamy prezenty?

Po co to wszystko? Prezenty jako sposób okazywania troski i bliskości

Dla większości badanych wręczanie prezentów jest przede wszystkim formą emocjonalnego komunikatu. Najczęściej wybieranym powodem zakupu prezentu jest chęć sprawienia szczerej radości (42%) oraz podtrzymania relacji (27%). Same prezenty nie są więc celem, ale stają się narzędziem – sposobem, by pokazać, że druga osoba jest dla nas ważna.

Aż 73% respondentów uważa, że prezenty mogą budować relację, ponieważ są wyrazem troski i uważności. Widać tu wyraźnie, że dla obdarowujących liczy się nie wartość czy „efekt wow”, ale świadome dopasowanie do drugiej osoby, które jest dowodem na to, że ją znamy.

Zobacz opracowanie wyników raportu

Wspólny czas cenniejszy niż prezent materialny

Choć wciąż najczęściej wręczane są prezenty materialne (56%), to przeżycia i „czas razem” coraz mocniej zdobywają serca obdarowujących. Już 32% badanych wybiera wspólne aktywności jako główną formę prezentu świątecznego. Wśród osób, które decydują się na bardziej nietypowe upominki, największą popularnością cieszą się:

To doświadczenia, które wyróżniają się na tle klasycznych prezentów – są niecodzienne, intensywne i często wymagają wspólnego uczestnictwa. Właśnie dlatego 46% badanych uważa, że to przeżycia bardziej zacieśniają więzi niż tradycyjne, materialne przedmioty.

Dlaczego przeżycia budują relacje skuteczniej niż rzeczy?

W analizie odpowiedzi pojawia się jedna, bardzo silna myśl: to, co buduje bliskość, to zrozumienie drugiej osoby. A przeżycia – w przeciwieństwie do przedmiotów – są często wybierane bardzo świadomie, pod konkretne hobby, potrzeby czy marzenia obdarowanego.

Respondenci wskazują trzy główne powody, dla których przeżycia są tak relacyjne:

  • Pokazują, że znamy potrzeby obdarowanego (39%)
  • Wzbudzają radosne emocje (33%)
  • Tworzą wspólne wspomnienia (17%)

To właśnie te elementy – wspólne wspomnienia, radość i poczucie bycia zrozumianym – zostają w pamięci, wzmacniają poczucie bliskości i stają się fundamentem przyszłych rozmów i kolejnych wspólnych aktywności.

Zobacz opracowanie wyników raportu

Jak oderwać się od codzienności? Prezent, który pozwala przełamać rutynę

Dane pokazują wyraźnie, że wiele osób traktuje prezenty jako sposób na oderwanie się od codzienności. Zapytani o prezent, który najlepiej przełamie rutynę, respondenci wskazują:

  • Voucher na przeżycie (43%)
  • Prezent personalizowany zapewniający emocje (27%)

To kolejny sygnał, że Polacy szukają doświadczeń innych niż codzienne – czegoś, co wniesie powiew świeżości, inspiracji lub adrenaliny. Vouchery na przeżycia spełniają tę funkcję idealnie.

Co jest najważniejsze? Emocje w centrum świątecznego obdarowywania

Największą satysfakcję obdarowującym daje widok radości obdarowanego (48%) oraz poczucie, że prezent był naprawdę przemyślany (18%). Co ciekawe, aż 62% respondentów uznaje prezent za „dobrze dopasowany” wtedy, gdy widzą autentyczną radość i uśmiech – a nie wtedy, gdy prezent jest drogi, oryginalny czy spektakularny. To jednoznacznie potwierdza: emocje są kluczem do udanego prezentu i do budowania relacji.

Analiza danych pokazuje, że satysfakcja z wręczania prezentów płynie przede wszystkim z emocjonalnej odpowiedzi na reakcję obdarowanego. Poczucie, że prezent spełnia czyjeś marzenie (14%), chęć szerzenia życzliwości (12%) i wzmacniania relacji (8%), potwierdzają, że obdarowywanie jest dla wielu osób świadomym, emocjonalnym gestem, który ma pogłębiać więź.

Dopasowanie prezentu do osoby – kluczowy element budowania relacji

Wyniki jednoznacznie potwierdzają, że budowanie relacji poprzez prezenty opiera się na uważności i obserwacji. Respondenci najczęściej kierują się zainteresowaniami i gustem obdarowanego (33%) przy wyborze. Co ważne, ponad połowa badanych (53%) świadomie dopasowuje prezent do stylu życia drugiej osoby, dbając o jego praktyczność lub użyteczność. Kolejne 24% dba, by prezent choć częściowo odpowiadał zainteresowaniom, co razem daje aż 77% osób, dla których personalizacja ma realne znaczenie. Jedynie nieliczni wybierają prezenty uniwersalne lub kierują się wyłącznie własnym gustem. To dowód na to, że dla Polaków prezent jest formą komunikacji i dowodem na to, jak dobrze znamy drugą osobę.

Zobacz opracowanie wyników raportu

Czego obawiają się obdarowujący?

Co ciekawe, największe obawy nie dotyczą wartości prezentu, ale logistyki przeżyć:

  • 44% obawia się, że obdarowany nie znajdzie czasu na realizację prezentu w formie przeżycia.
  • 35% martwi się, że doświadczenie nie wpasuje się w gust.

Dużo mniej osób przejmuje się brakiem „namacalności” prezentu (7%) czy jego osobistym charakterem (8%). To pokazuje, że przeżycia są już pełnoprawną formą obdarowywania – tyle że wymagają dobrze zaplanowanej, elastycznej realizacji.

Bliskość ponad materialność

Wyniki sondy pokazują jednoznacznie, że Polacy coraz częściej myślą o prezentach nie w kategoriach „co kupić”, ale „jak się do kogoś zbliżyć”. Nietypowe formy spędzania czasu – warsztaty, atrakcje, wyjazdy, przeżycia – stają się atrakcyjne, ponieważ:

  • tworzą wspomnienia,
  • przełamują rutynę,
  • dają okazję do bycia razem,
  • budują relację silniej niż przedmiot.

To właśnie ta zmiana perspektywy – od rzeczy do relacji – okazuje się jednym z najważniejszych trendów świątecznego obdarowywania.

Zobacz opracowanie wyników raportu

Julia Kuzlik
Wyświetl więcej wpisów
Mistrzyni zadań „na wczoraj", kochająca róż i zwierzaki. Kolorystyczna zima, choć nie lubi zimna. Kocha lato, słońce i mruczenie kota. Wielbicielka home office, podróży i aktywnych form spędzania czasu. Każdy dzień kończy z kubkiem zielonej herbaty i książką z zakresu biznesu lub rozwoju osobistego.